Соціальна функція

 - полягає в тому, що результати опиту­вань містять інформацію про потреби, інтереси, вимоги, претензії населення до влади, важливу під час вироблення управлінських рішень; громадська думка через опитування реалізує функцію со­ціального контролю, відкриває важливий канал зв'язку між владою та громадськістю, а інколи реалізує й деякі функції прямої демо­кратії; опитування дають змогу точніше визначити співвідношення політичних сил у суспільстві, що є одним із чинників політичної та соціальної стабільності; дані опитувань уможливлюють довго­термінове прогнозування соціального розвитку суспільства і т. ін.

Опитування громадської думки можуть бути стратегічни­ми й описовими (допоміжними). Стратегічне опитування, ска­жімо під час виборів, полягає в оцінюванні загальнополітичної ситуації, сильних і слабких сторін кандидатів, у визначенні на ос­нові соціальних, демографічних, геополітичних чинників шансів кандидата в певних регіонах. Описове опитування дає змогу кан­дидатам та їхнім командам дізнаватися про те, хто лідирує, які проблеми виборці вважають для себе найважливішими, тощо.

Спираючись на громадську думку, центри влади можуть адекватніше впливати на суспільні процеси, підвищувати ефек­тивність управлінських рішень, підтримувати зворотний зв'язок з громадськістю.

Одним із найпоширеніших видів політичного маркетингу, які використовують під час політичної боротьби за місця в пред­ставницькій та виконавчій владі, є виборча інженерія.

Питання для обговорення

1. Визначте основні функції політичного маркетингу.

2. Консультації шляхом опитування громадської думки зай­мають важливе місце в роботі органів державної влади. Запропо- нуйте та обґрунтуйте свої пріоритетні питання моніторингу гро­мадської думки в Україні.

Рекомендована література

1.  Бебик В.М. Політичний маркетинг і менеджмент. - К.: МАУП, 1996. - 144 с.

2. Золотухін Е.В. Політичний маркетинг в сучасній Україні: Автореф. дис.... канд. політ, наук: 23.00.02/Дніпропетр. нац. ун-т. - Д., 2008. - 16 с.

3.  Петров О. Партії необхідний політичний маркетинг // Україна і світ сьогодні. - 2004. - № 6. - 21-27 лют. - С. 2.

4.  Політичний маркетинг та електоральні технології / НАЛ України; Ін-т соціол. - К.: Гарт, 2002. - 250 с.

5. Пухкал О., Дикий О. Політичний маркетинг // Вісн. Ака­демії праці і соц. відносин Федерації профспілок України. - К., 2002. - № 1. -С. 198-201.

6.  Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, поли­тические технологии: Учеб. для студ. вузов. - М.: Аспект Пресс, 2000. -559 с.

7.   Соціально-політичний маркетинг як один з механізмів раціональної взаємодії органів державного управління з населен­ням: Автореф. дис. ... канд. соціол. наук: 22.00.07 / О.А.Котуков; Харк. нац. ун-т ім. В.Н.Каразіна. - X., 2002. - 20 с.