РЕГІОНАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ЗАСІБ ПІДТРИМКИ СТАЛОГО РОЗВИТКУ РЕГІОНУ

Любченко О.М.

Заступник Голови Державної податкової адміністрації України

Використання регіонального маркетингу як рушійної сили органі­зації підприємництва в регіоні дозволяє враховувати під час ухвалення господарських рішень становище, динаміку пропозиції та попит, кон'юнктуру регіонального ринку, характер розвитку міжрегіональних зв'язків, а також створювати умови для максимального пристосування процесу регіонального відтворення до вимог ринку.

Маркетингова діяльність і, зокрема, інвестиційне просування протя­гом останніх років набула широкого розвитку в управлінні містами та ре­гіонами багатьох країн. Як правило, найкращих результатів у соціально- економічному розвитку досягають території, маркетингові зусилля яких спрямовані на комплексне вирішення нагальних проблем - ефективну ре­алізацію основних функцій території як місця проживання, відпочинку і господарювання; покращення управління та інфраструктури; підвищення конкурентоспроможності розміщених на території підприємств, про що свідчить приклад організації робіт з маркетингу в регіонах США, Німеч­чини, Польщі, Росії тощо [1].

Регіональний маркетинг є слабо вивченою економічною категорією. Теорія регіонального маркетингу та світовий досвід його застосування можуть бути використані в Україні, але тільки з урахуванням деяких осо­бливостей розвитку ринкової економіки і регіонального маркетингу в нашій країні. Регіональний маркетинг не передбачає вивчення попиту, цін на продукцію якого-небудь окремого підприємства, мова йде вже про вивчення ринку, попиту, цін на продукцію регіону, реалізацію всього йо­го потенціалу як з погляду внутрішніх (регіональних), так і з погляду зо­внішніх (за межами регіону) потреб [2, С. 14].

Регіональний маркетинг - це така маркетингова діяльність на мезо- рівні, що є спрямованою на підтримання сталого розвитку регіону через оптимізацію попиту і пропозиції в регіональному масштабі шляхом ре­чових і неречових обмінів між суб'єктами ринку. У такому разі регіон як територіальна цілісність, що набула специфічних природних, економіч­них, соціальних, культурних та інших особливостей, є об'єктом марке­тингу, а його суб'єктами є органи місцевого самоврядування й регіона­льні структури виконавчої влади.

Практика забуття регіональних економічних інтересів, що накопи­чувалася десятиліттями в часи СРСР, переважання централізованих рі­шень у визначенні стратегії і тактики формування територіальних темпів і пропорцій надзвичайно загострили суперечності у цій сфері [3, С. 55].

При дослідженні процесу становлення регіонального маркетингу в Україні доцільно враховувати наступні моменти: рівень розвитку ринко­вих відносин в Україні на сучасному етапі; значення регіонального мар­кетингу для економічного розвитку територій; стадії розвитку регіональ­ного маркетингу в країні та фактори, що його стримують [3, С. 56].

Як економічне явище, система управління, що зародилась на мік- рорівні - фірми чи підприємства, на рівні регіону маркетинг здатний збалансувати інтереси багатьох суб' єктів регіонального ринку та реалі­зовувати загальну спрямованість реформування економіки в регіоні з урахуванням його особливостей [2, С. 14-15]. Таким чином, однією з особливостей регіонального маркетингу в даний період є те, що, будучи об'єктивно необхідним результатом становлення ринкових відносин, він водночас є важливою умовою подальшого реформування економічної системи.

Таким чином, виходячи із сутності і загальних цілей маркетингу, регіональний маркетинг можна визначити як систему дій керівників регі­онального рівня і підприємців, метою якої є прагнення задовольнити ви­явлені потреби конкретних людей, груп споживачів, підприємств і фірм як в даному регіоні, так і за його межами стосовно відповідних товарів, послуг, технологій, інформації тощо.

Реалізація системи регіонального маркетингу створює умови для такої організації управлінських відносин, яка формує господарсько- правове поле збереження, з одного боку, повної самостійності господа­рюючих суб'єктів регіону, з іншого - здійснення на практиці ефективно­го впливу з боку держави. Це дозволяє регіональному маркетингу забез­печувати узгодження локальних економічних цілей окремих підприємств і фірм з регіональними цілями та інтересами.

Природно, що регіональний маркетинг не може виконувати об'єктивно властиву йому функцію узгодження інтересів без відповід­них управлінських структур. Для цього необхідна його організація і представлення відповідними регіональними службами. Крім того, він повинен бути „вбудований" в регіональну систему управління, стати стрижнем такої системи. Управлінський механізм регіонального марке- тингу в регіоні найефективніше реалізувати через регіональний інвестиційний механізм.

Формування управлінського механізму регіонального маркетингу дозволить вирішити наступні завдання:

-    забезпечення отримання прибутків від комерційної діяльності під­приємств шляхом максимально вигідного використання ресурсного, ви­робничого і трудового потенціалу;

-    створення умов для завоювання ринків за межами регіону, за ра­хунок забезпечення стійких зв'язків в межах території України, а також з іншими країнами шляхом розширення асортименту товарів, що виготов­ляються в регіоні;

-    прогнозування ринкової ситуації, аналіз тенденцій платоспромож­ного попиту споживачів на території регіону в межах уже сформованого товарного асортименту, чи в умовах формування нового асортименту;

-    розвиток інтеграційних процесів в економіці регіону, оскільки ре­алізація маркетингових заходів дозволяє формувати стабільні та стійкі зв'язки між господарюючими суб'єктами різних форм власності.

Слід також відзначити, що регіоналізація маркетингу в регіоні є ва­жливим економічним інструментом формування та розвитку його спожи­вчого ринку.

Регіональний споживчий ринок - це сукупність процесів і відносин у сфері обміну та споживання, які формуються під впливом особливостей попиту і пропозиції кожного територіально-адміністративного утворення, з урахуванням адекватних методів регулювання кон'юнктури ринку і ух­валення комерційних рішень.

Комплексне вивчення споживчого ринку будь-якого регіону є важ­ливою умовою підвищення ефективності його функціонування, зниження ризику під час ухвалення управлінських рішень, забезпечення системи маркетингу достовірною інформацією. В основі дослідження регіональ­ного споживчого ринку лежить визначення системи економічних зв'язків: по-перше, між виробниками і споживачами товарів і послуг; по­друге, усередині груп виробників і споживачів. Формою зв'язків першого типу є купівля-продаж, другого - конкуренція.

Ефективність господарської діяльності в регіональній економіці ба­гато в чому зумовлюється насиченістю та ємністю регіонального спожи­вчого ринку. Саме від ефективності господарської діяльності багато в чому залежить кінцеве споживання населення даного регіону.

До основних чинників, які стримують розвиток регіонального мар­кетингу в регіоні відносяться наступні:

-    низький рівень ділової культури, що гальмує розвиток цивілізова­них ринкових відносин;

-    труднощі з підбором кваліфікованих кадрів;

-    нестача інформації про ринок, товари, послуги.