Мета і завдання дослідження.

 Метою дисертаційного дослідження є розробка рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингових товарних стратегій підприємств швейної промисловості в нових умовах господарювання.

Поставлена мета зумовила необхідність вирішення таких логічно пов’язаних теоретичних, методологічних та практичних завдань:

-         розкрити сутність маркетингової товарної стратегії та її місце в системі стратегій підприємства, уточнити класифікацію товарних стратегій;

-         визначити особливості нових умов господарювання у економіці України та обґрунтувати необхідність адаптації маркетингової товарної стратегії швейних підприємств до цих умов;

-         систематизувати науково-методичне забезпечення формування маркетингової товарної стратегії та її адаптації до мінливих умов середовища;

-         дослідити вплив сучасних тенденцій розвитку вітчизняного ринку одягу на формування поточних товарних стратегій швейних підприємств;

-         ідентифікувати товарні стратегії провідних стратегічних груп вітчизняних швейних підприємств;

-         провести оцінку ефективності основних товарних стратегій на ринку одягу з використанням адекватної системи показників;

-         розробити методичні рекомендації щодо оцінки відповідності маркетингової товарної стратегії умовам ринку;

-         виявити актуальні напрями підвищення відповідності маркетингових товарних стратегій підприємств умовам українського ринку одягу.

Об’єктом дослідження є процес формування маркетингової товарної стратегії швейного підприємства.

Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти адаптації маркетингової товарної стратегії до мінливих умов середовища.