Актуальність теми.

Товарна політика є провідною складовою комплексу маркетингу, яка визначає зміст інших складових та успішність виробничо-господарської діяльності підприємства в цілому. До основних завдань товарної політики належать управління якістю, конкурентоспроможністю та життєвим циклом товарів, а також товарним асортиментом і номенклатурою. Більшість цих завдань за сутністю є стратегічними, оскільки їх вирішення передбачає визначення цільових споживачів та конкурентних позицій, реалізація пов’язана із здійсненням інвестицій, а результати можна оцінити лише по проходженні тривалого проміжку часу. В сучасних умовах господарювання зростання динамічності і невизначеності економічних процесів зумовлює необхідність забезпечення гнучкості стратегій, їх своєчасної адаптації до змін середовища.

Дослідженню стратегічних і тактичних аспектів маркетингової товарної політики присвячено роботи таких відомих українських та зарубіжних науковців,   як   Р.С. Винер,   С.М. Ілляшенко,   В.Я. Кардаш,   Д.Р. Леманн,   А.І. Леонов, Є.В. Савельєв, А.Б. Титов та ін. Проте слід зазначити, що в теорії товарної політики саме стратегічні аспекти залишаються чи не найменш вивченими: не існує загальноприйнятого визначення та класифікації товарних стратегій, бракує конкретних рекомендацій щодо методів їх розробки. Проблеми формування маркетингових стратегій в цілому висвітлено у фундаментальних наукових працях таких дослідників, як Г.Л. Азоєв, Г. Ассель, Г.Л. Багієв,     Л.В. Балабанова,     Д. Дей,     П. Дойль,     М.М. Єрмошенко,    В.С. Єфремов,    В.К. Істамов,     Н.В. Карпенко,    К.Л. Келлер,    Ф. Котлер,    Д. Кревенс,  Н.В. Куденко,  Ж.-Ж. Ламбен,  М. Мак-Дональд,  К.І. Редченко, А.О. Старостіна, О. Уолкер-молодший, Г. Хулей, Дж. О’Шонессі, але товарні стратегії розглядаються ними лише як один з численних різновидів стратегій маркетингу, тому їм приділено недостатньо уваги. Недосконалість теоретико-методичного забезпечення, брак практичного досвіду розробки товарних стратегій та їх адаптації до мінливих умов ринку обмежують можливості розвитку вітчизняних підприємств, зокрема, у швейній промисловості.

Актуальність проблеми формування ефективних маркетингових товарних стратегій для швейних підприємств в нових умовах господарювання зумовила вибір теми дисертації, визначила предмет, об’єкт, мету і завдання дослідження.