АНОТАЦІЯ

Ковальчук С.О. Адаптація маркетингової товарної стратегії до нових умов господарювання (на прикладі швейних підприємств). – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). – Київський національний університет технологій та дизайну Міністерства освіти і науки України, Київ, 2009.

Дисертацію присвячено науковому обґрунтуванню теоретико-методичних і прикладних засад адаптації маркетингових товарних стратегій швейних підприємств до нових умов господарювання на ринку одягу України.

Опрацьовано категоріально-понятійний апарат формування маркетингових товарних стратегій та систематизовано відповідний науково-методичний інструментарій. Визначено особливості нових умов господарювання підприємств сектору пошиття одягу в контексті інтеграції України до світового економічного простору та зміст процесу адаптації товарних стратегій підприємств до цих умов.

На підставі аналізу тенденцій розвитку українського ринку одягу ідентифіковано товарні стратегії провідних стратегічних груп виробників та оцінено їх ефективність. Розроблено методику оцінки відповідності маркетингових товарних стратегій підприємств умовам ринку та запропоновано рекомендації щодо підвищення такої відповідності.

Ключові слова: маркетингова товарна стратегія, швейна промисловість, ринок одягу, нові умови господарювання, адаптація, методика оцінки відповідності стратегії умовам ринку.